Pourquoi le content marketing ?

Qu’est-ce qu’est le content marketing ? En français nous l’appelons marketing de contenu. Le Content Marketing est une technique qui consiste à produire et diffuser des contenus qualitatifs pour une cible définie, afin de développer l’acquisition client d’une entreprise. Les contenus créés ont un double objectif : fournir une information utile pour la cible de l’entreprise, et générer un impact positif en termes de business pour l’entreprise.

Le content marketing a évolué ou évolue du jour au jour ; Plus les entreprises ne s’intéressent au web, plus elles veulent fournir des contenus de qualité à ses clients par des articles, newsletter en vue de garder sa notoriété.

Les meilleures techniques du content marketring

Vous voulez avoir un contenu de qualité ? Etre présent sur le moteur de recherche ? Alors il faut asseoir les techniques du content marketing lors de la réalisation de votre projet web. Lecommunicateurnumerique vous accompagne.

Voici ce que nous vous conseillons en matière de technicité pour réussir son content marketing :

• Avant tout, respectez les règles de base

Respecter les règles de base ne veut seulement pas dire respecter la grammaire ou encore l’accord des verbes en rédaction. Ici, il s’agit aussi de respecter les bases du référencement pour ne pas être sanctionné par Google (technique black hat).

Alors vous devez :

• trouver les bons mots clés et les exploiter de manière optimale,
• rédiger sur des sujets qui plaisent à votre audience,
• travailler votre maillage interne,
• bien structurer votre texte,
• illustrer de manière pertinente vos articles.
• Proposez des études

Pour qu’un contenu séduise votre cible, il doit être intéressant et bien écrit. Alors, vous gagnerez en expertise si vous incluez des chiffres démontrables ou justifiées sur vos analyses ou écriture.

• Variez les supports de communication

Il faut utiliser le bon format au bon endroit, pour quelle cible ? Pour diffuser quelle information ? Le format texte ne suffit seulement pas, alors nous vous conseillons d’utiliser les formats images et vidéos qui ont un très bon engagement sur internet

• Faites participer votre audience

Les personnes qui vous suivent peuvent vous aider dans votre stratégie de content marketing. N’hésitez pas à les solliciter. Encouragez-les à donner leur point de vue, à répondre à vos sondages, à commenter, à noter…

Non seulement vous pourrez créer un lien solide avec eux mais en plus vous aurez un retour sur votre stratégie et pourrez l’actualiser si besoin !

2021, avec des nouvelles tendances en content marketing

• Le personal branding

Parce qu’il est plus facile de s’attacher à une personne qu’à une entité virtuelle, misez sur le personal branding pour vos contenus en 2021. Les personnes qui font partie de l’entreprise pourront représenter la marque en prenant position sur les réseaux sociaux via leur profil personnel et en s’exprimant de vive voix pour retransmettre les valeurs de marque à travers leur personnalité. Vous pourrez également miser sur le contenu conversationnel, via des interviews collaborateurs, des interviews clients ou encore des podcasts à forte valeur ajoutée.

• Le Fear of Missing Out

Le Fear Of Missing Out (FOMO) est la tendance de consommer les contenus à tout moment, il permet d’accroître la fidélité des audiences. Parmis les outils majeurs de cette fidélisation :

• Le live, une tendance qui a explosé au cours des confinements. Pour surfer sur le FOMO en 2021, il faudra proposer des événements en direct spontanés, sans rediffusion.
• Le newsjacking, qui permet de rebondir sur l’actualité avec une touche de créativité.
• Le streaming, pour donner rendez-vous à votre communauté sur Twitch par exemple.
• La sérisation des contenus, en organisant vos contenus en webséries pour accentuer l’effet FOMO, à la manière des séries télévisées qui diffusent un épisode par semaine.

Comment définir sa stratégie content marketing ?

Pour définir une stratégie performante en Content Marketing, voici une série d’étapes importantes à mener.

• Définir ses buyer personas

Définir ses buyers personas consiste à décrire les différentes typologies de clients de votre entreprise selon plusieurs critères : fonction, genre, âge, etc. En vous basant sur les enjeux et problèmes de vos différents buyers personas, vous pourrez créer des contenus davantage pertinents et performants.

• Réaliser une étude sémantique

Une étude sémantique permet d’obtenir une vision globale des sujets d’intérêt des internautes en lien avec votre secteur, notamment à partir des mots clés Google et de leur volume de recherche. Grâce à cette étude, vous pourrez notamment prioriser les sujets qui impacteront le plus votre business.

• Définir ses objectifs

Comme toute campagne marketing, il est important de fixer des objectifs pour évaluer la performance et la rentabilité de vos actions Content Marketing. En général, une campagne Content Marketing dure en minimum 6 à 12 mois pour pouvoir évaluer son impact.

• Planifier les contenus

Réussir à publier régulièrement des contenus de qualité pour son audience fait partie des enjeux principaux du Content Marketing. Grâce à la mise en place d’un calendrier éditorial, vous pouvez définir les contenus à créer plusieurs mois à l’avance

• Créer les contenus

Créer un contenu c’est bien, créer un contenu meilleur que ses concurrents sur un sujet donné, c’est mieux. C’est l’objectif à se fixer pour obtenir des performances optimales. En parallèle, Google étant en général le canal d’acquisition le plus important pour un contenu, l’optimisation SEO est une étape primordiale.

• Diffuser les contenus

Une fois le contenu en ligne, l’enjeu principal est de capter un maximum de trafic, afin de développer son acquisition client. Parmi les techniques, on retrouve souvent la publication sur les réseaux sociaux de l’entreprise, la diffusion par newsletter ou encore l’Employee Advocacy. Pour les contenus ayant un bon taux de conversion, lancer des campagnes de publicité payantes permet d’accélérer l’acquisition client, par exemple avec Facebook, Twitter ou Linkedin.

• Analyser les performances

Chaque contenu représente un coût pour l’entreprise. En analysant leurs performances, vous allez affiner votre stratégie Content Marketing afin d’améliorer sa rentabilité. Vous tirerez des enseignements des contenus qui attirent le plus de trafic et de conversions. Une analyse des performances SEO vous permettra également d’optimiser chaque contenu pour capter davantage de trafic SEO.

En resumé, “Donnez une information sincère et de qualité à vos clients. Montrez que vous maîtrisez votre sujet. Et ils vous le rendront.”